Сразу хотелось бы отметить что вывеска не повысит объемы продаж в той степени, в которой часто можно услышать от менеджеров по наружной рекламы – максимум 5-10 %, и лишь из-за своего основного свойства- доносить информацию- магазин замечает больше людей. Но, кстати, и эта сумма оправдывает ее изготовление. Если заглянуть дальше и рассматривать вывеску в аспекте увеличения прибыли, то дизайн и технология изготовления рекламного носителя влияют на отношение к магазину- иногда слишком дорогая вывеска для магазина, ориентирована на средний класс, часть этой аудитории отпугнет. И наоборот, магазин рассчитанный для состоятельных людей значительно поднимет свой престиж в их глазах. В данной статье мы все же не будем затрагивать финансовые вопросы, ибо это удел маркетологов- коснемся лишь эстетической стороны и возможности ее реализовать средствами наружной рекламы.

Стоит дать лишь десять минут своей фантазии чтобы отойти от стандартного и распространенного мышления что вывеска- это плоскость с надписью, пусть и в виде светового короба или неоновых букв. Вывеска- это прежде всего то, что хочет донести владелец павильона до окружающих. Попробуем провести параллель: из ста людей, с которыми вам предстоит поздороваться, 99 скажет вам «Здравствуйте», а один «Приветствую», выделите ли вы его среди остальных? Скорей всего да. Потому что одно «приветствую» выглядит интереснее на фоне 99 «здравствуйте». Вернувшись снова к изготовлению вывесок мы призываем делать интересные вывески- те, которые не похожи на остальные, на которых невольно задержится взгляд. –Зачем это мне?- спросит иной владелец магазина, - меня и так все устраивает. И будет прав. И продолжать чтение этой статьи такому человеку будет его тратой времени, потому что эстетика и деньги редко поддаются взаимосвязи.

Но от слов к делу: как придумать и изготовить интересную вывеску? Было бы удобно иметь готовые решения, которых к сожалению никогда не бывает, т.к. вывеска- вещь индивидуальная; все же, попытаемся поделиться тем, что накоплено с опытом работы. Итак:

1. Попытайтесь связывать деятельность магазина с вывеской . Как будет выглядеть например, красная плоскость с белыми буквами «Обувной магазин», по сравнению с такой же вывеской но графическим намеком на обувь (к примеру изображение обуви или текстура кожи или отпечаток подошвы)?!

2. Используйте объем. На фоне плоской рекламы вокруг этот «трюк» будет заметен. Под объемом мы не подразумеваем объемные буквы на плоскости. Это может быть разноуровневая вывеска, элементы которой неодинаково выпирают от поверхности. Или трехмерные формованные элементы. На крайний случай иногда можно воспользоваться подручными средствами, если позволяет направленность магазина (бочка, или половина бочки на пивном магазине или баре; колесо на вывеске автомагазина).

3. Применяйте нестандартные материалы. Безусловно основные материалы, используемые в наружной рекламе (акрил, пластики ПВХ, алюминиевые панели, виниловые пленки), практичны в виду устойчивости к погодным условиям и относительно недороги, но коль уж мы ведем речь об интересных вывесках, можно применять редкие варианты вышеописанных материалов (текстурных пластиков ПВХ, перфорированных панелей, пескоструйных стекол и многих других- информацию о которых можно получить в рекламных агентствах). Также, можно использовать материалы которые редко применяются в изготовлении вывесок- резина, дерево, бумага (если позволяют условия), зеркало и вообще все то, что придет на ум и может технически использоваться. Лейтмотив этого пункта- все что ново- необычно, а значит интересно.

4. Если стоит вопрос делать ли большую вывеску или нет- делать.

5. Также хотелось бы отметить форму интересной вывески - не одними прямоугольниками едины вывески, есть и другие фигуры- квадрат, круг, треугольник, даже трапеция, в конце концов.

И последнее: чтобы придумать интересную вывеску для изготовления- не обязательно часами ломать голову. Достаточно просто дать задание грамотному дизайнеру в наружной рекламе.

А уж он то будет только рад.

Источник: рекламная компания Zecho.